Instagram es un auténtico fortín para los infulencers en España. Un informe realizado por la asociación de comunicación y publicidad IAB Spain, assegura que el 70% de los usuarios de Instagram en España sigue a algún influencer a través de esta red social. El porcentaje es infinitamente superior al del resto de plataformas sociales de internet. En segundo lugar, se posiciona Youtube, donde cuatro de cada diez internautas siguen a algún influencer. TikTok, la red emergente y que está llamada a ser otro acorazado para los influencers, tiene cifras todavía más discretas. Tan solo el 29% de los usuarios asegura utilizar esta red social para seguir a sus influencers favoritos.

Por otro lado, el informe demuestra que el resto de las redes sociales no son el mejor terreno de juego para los influencers. En Facebook y Twitter, tan solo un 19% de los usuarios siguen a influencers a través de estas plataformas. Las cifras todavía bajan más en el caso de Twitch (7%), Telegram (4%), Spotify (3%) y Linkedin (3%).

Informarse y entender la realidad: el principal motivo para seguir a marcas en redes sociales

El informe de IAB Spain también contrasta la doble funcionalidad de las redes sociales: informarse y entretenerse. La encuesta llevada a cabo en el informe asegura que el 61% de los usuarios usa las redes sociales para informarse y entender la actualidad. Un porcentaje superior al de las personas que aseguran que las redes sociales son su herramienta para entretenerse (53%). Un porcentaje alto de usuarios también asegura usar estas plataformas para inspirarse (46%) y para seguir tendencias (43%).

El peso de los influencers en las redes sociales sigue su senda alcista y un 26% de los usuarios aseguran que su principal dedicación en estas plataformas es "interactuar con influencers y marcas". También destaca un 20% de los internautas que consideran las redes sociales un espacio idóneo para seguir el mercado profesional, sobre todo a través de Linkedin y Twitter. Un porcentaje más reducido de personas usan las redes sociales para conocer gente, lo hace el 11% de los internautas, según la encuesta.

Mujeres de entre 12 y 17 años: el público que más sigue a los influencers

Respecto a los datos sociodemográficos, la encuesta de IAB Spain, que recoge opiniones de 1.002 usuarios de España a fecha de marzo de 2023, asegura que las mujeres son más propensas a seguir influencers que los hombres. Más concretamente, el 56% de los seguidores de influencers son mujeres. Y respecto a las edades, las que más siguen a los influencers son las chicas de entre 12 y 17 años (82%). El porcentaje baja según sube la edad.