Todo sabemos lo polifacético que fue Salvador Dalí. Sin embargo, no dejan de sorprendernos nuevos datos, como el que ahora recoge una exposición en el Museo del Traje de Madrid. Bajo el nombre "La Camisa de Dalí", cuenta cómo el pintor se convirtió en imagen y cedió su nombre a una camisa, que fue número uno en ventas en España y triunfó también en Europa.

Todo empezó cuando en 1963, la empresa textil gallega Confecciones Regojo presentó de forma oficial a compradores y mayoristas la Camisa Dalí, en el III Salón Nacional de la Confección celebrado en Barcelona. Aquello había surgido de una colaboración con Salvador Dalí por la que el pintor cedía su nombre para la camisa y se convertía en imagen de su publicidad. El pintor y su mujer Gala tenían una estrecha relación con la familia Regojo, sobre todo con el hijo de la familia que, por aquel entonces, estudiaba en Barcelona.

Impresionante campaña publicitaria

Una impresionante campaña de marketing que seleccionó al pintor como imagen de modernidad, calidad e innovación, con la que se quería asociar a esta camisa. Una prenda que fue todo un avance en su época, ya que, como el mismo Dalí se encargó de informar en sus publicidades, reducía el tiempo de planchado y tenía propiedades anti-manchas.

El éxito fue tal que la camisa se convirtió en líder de ventas en la década de los 70, llegando a ser exportada a Europa. Con los años su diseño fue evolucionando, adaptándose a la gente más joven que buscaba nuevas formas, siluetas y estampados, hasta finales de la década de los setenta cuando dejó de fabricarse.

Ahora, la exposición "La Camisa de Dalí" recoge esta historia, desconocida para muchos. Quizás el ostracismo de la dictadura y el hecho de tratarse de una empresa de moda, a la que no se le daba mucha importancia en esa época, hizo que este gran hito cayera en el olvido.

Hasta el 24 de setiembre

Sin embargo, ahora el Museo del Traje ha querido ahondar en esa nueva faceta de Dalí, quien había coqueteado con la moda, diseñando alguna prenda y accesorios junto a Schiaparelli, pero se desconocía su faceta como `influencer´ de su época. Hasta el próximo 24 de setiembre tienes tiempo de descubrir las maravillas de esta camisa con nombre de pintor ilustre y de toda la campaña publicitaria que la acompañó. En la muestra podrás ver varios modelos de la camisa a lo largo de sus 15 años de vida, así como una muestra de la publicidad con la imagen de Salvador Dalí que se usó en televisión y prensa para mostrar las bondades de esta camisa.

Una exposición curiosa y muy interesante, que desvela la unión del pintor con la firma gallega de confección y la importancia del marketing utilizado, teniendo en cuenta la época en que se realizó.