Hace algunos años, el CBD o cannabidiol —uno de los más de 120 cannabinoides que se encuentran en la planta del cannabis y que no resultan psicoactivos— se convirtió en tendencia por sus múltiples aplicaciones médicas —es sabido que ayuda a controlar el dolor, a rebajar la ansiedad y a mejorar el sueño, y ha demostrado ser especialmente beneficioso en pacientes afectados por enfermedades neurológicas— y como componente en todo tipo de productos cosméticos.

En torno a esta corriente nace en España y de la mano de cuatro perfiles emprendedores distintos —sus fundadores son un farmacéutico, un ambientólogo especializado en cannabis terapéutico, un experto en marketing digital y un abogado— Paia Botanicals, firma que ha creado una completísima gama de productos basados en fórmulas botánicas exclusivas, hasta ahora solo disponibles en su tienda online, (www.paiabotanicals.com) y que reimagina la industria del bienestar en nuestro país.

Sin embargo, la marca necesitaba abrir su primera espacio físico para cumplir su siguiente objetivo: realizar una labor divulgativa a favor de esta versátil sustancia a través de encuentros y eventos formativos— actualmente se imparten clases de pilates de la mano de Miren Muñoz— con especialistas en salud, bienestar y belleza, los tres pilares que sostienen el uso diario de CBD. Así se inaugura Espacio Paia, una revolucionaria concept store ubicada en la céntrica calle Echegaray, en pleno barrio madrileño de Las Letras.

Un lugar dedicado a la creatividad y a la belleza

Sus artífices describen la tienda como un espacio de divulgación que aúna bajo el mismo techo belleza y salud y que se inspira en el estilo de vida slow de Paia, ciudad histórica de Maui, Hawái, y considerada capital mundial del windsurf; de esta pequeña comunidad destacan la naturalidad de sus gentes, las galerías de arte local y las coloridas fachadas de sus calles, y todo ello se vuelca a nivel estético y conceptual en Espacio Paia, cuyos más de 150 m2 divididos en dos pisos repletos de plantas transmiten sostenibilidad, alegría, diseño y una ausencia total de artificio.

El espacio acoge el amplísimo catálogo de productos Paia Botanicals, los cuales aprovechan todos los beneficios de los cannabinoides no psicoactivos —no solo CBD, el más conocido, sino también CBG, CBN, etc.— y se elaboran siguiendo fórmulas botánicas exclusivas.

Sostenibilidad y medio ambiente

Entre sus cosméticos hay cremas faciales antiedad, hidratantes (0,10 % CBD, una de ellas con miel), revitalizantes y antiarrugas, lociones corporales, bálsamos labiales, aceites para masajes, tanto íntimos como terapéuticos, sérums y mascarillas. En cuanto a los aceites, producto estrella, se ofrecen diversas alternativas según usos y concentración de cannabinoides en la formulación (desde un 5 a un 20 %); todos ellos son de origen vegetal y fácil dosificación.

Por último, destacan también sus líneas para deportistas, que contempla desde bálsamos recuperadores hasta los aceites más idóneos para compensar el esfuerzo físico o calmar los nervios previos a cualquier competición, y para mascotas, con aceites pensados para el alivio, el control del estrés y el cuidado de la piel y el pelaje de nuestros animales.

El valor de la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente también determinan la elección de los envases: la tinta de las etiquetas se borra con el tiempo debido a que se usa la menor cantidad de barnices posible; así, todos los packaging de Paia Botanicals favorecen su degradación natural y el reciclaje.