Silvia Moreno es licenciada en derecho, grado superior en dirección y gestión de empresas, técnico de laboratorio y máster en dermatología y cosmética. Pese a haberse formado extensamente en otras áreas, el mundo de la belleza la ha fascinado desde bien joven. Actualmente es embajadora en Europa de la cosmética sanitaria de Corea del Sur, avalada por el propio gobierno coreano. Pero, más allá de los títulos, se considera una persona comprometida con todo lo que hace. Su misión profesional, sin duda, es dar a conocer una cosmética de gran investigación científica en la que cree profundamente, ya que según defiende " cuida la piel desde la salud y no solo desde la estética". En esta entrevista nos explica su trayectoria y el por qué vamos a oir a hablar más que nunca de cosmética coreana.

¿Puedes hablarnos de tus inicios?

Todo empezó con un pequeño centro de estética que monté en mi pueblo, Baza, en Granada. Allí comencé como micropigmentadora profesional. Desde el principio he buscado la excelencia en mi trabajo: siempre buscando hacerlo mejor, entender más y ofrecer resultados reales. Esa forma de trabajar me llevó a ser pionera en la técnica de micropigmentación hiperrealista. En aquel momento fue algo muy rompedor y otros centros empezaron a llamarme para que les enseñara mi técnica. Ahí me di cuenta de que iba por el buen camino.

Además, siempre he sido muy inquieta y exigente conmigo misma. Mi formación en empresa y derecho me dio una base muy sólida, pero sentía que necesitaba un proyecto con más alma. Cuando empecé a ver el impacto real que tenía mi trabajo en las personas —cómo mejoraba su autoestima y su forma de verse— entendí que esto no iba solo de estética. Ahí fue cuando supe que este era mi sitio.

¿Por qué te gusta el universo de la belleza?

Me apasiona la belleza cuando se entiende desde un punto de vista sanitario. Para mí, la verdadera belleza empieza en una piel sana. Por eso, en los últimos años me he centrado en traer a Europa la cosmética sanitaria coreana más avanzada. Cuando pruebas este tipo de productos te das cuenta de que no tienen nada que ver con lo que estamos acostumbrados: aquí hablamos de regeneración celular, no de simples promesas.

¿Cómo resumirías tu trayectoria en el mundo de la belleza?

Empiezo en cabina, tocando pieles reales, viendo problemas reales. La micropigmentación fue solo el inicio. El contacto diario con pieles sensibles, dañadas o envejecidas fue lo que me empujó a buscar soluciones profundas. No quería parches, quería cambios reales y mantenidos en el tiempo.

¿Cómo creaste tus centros y cómo creciste profesionalmente?

Crecí profesionalmente por la confianza que generé en gran parte del sector a base de ayudarlas con mis consejos para mejorar en sus trabajos y pronto comenzaron a pedirme que las formara.  Me pasaba horas contestando a todas las que necesitaban mi ayuda de una manera desinteresada.  Así fui haciéndome muy conocida en el sector profesional de la estética y después vino la demanda de productos. Confiaban en mi criterio y así fue como tenía un ejército de potenciales clientas sin tener aún productos para venderles. Por lo tanto, me puse a buscar lo mejor para ofrecerles y que pudieran fidelizar a sus clientas con los mejores resultados.

¿Cómo nace POOM y qué aporta diferente al mercado?

POOM nace gracias a la alianza con Douglas. De hecho, fueron ellos quienes vinieron a buscarnos porque quedaron impresionados con los resultados de nuestros productos y nos pidieron que creáramos una marca propia que mantuviera los estándares de calidad de la cosmética coreana que ya trabajábamos; comprobaron que somos la única empresa en Europa con aprobación directa del gobierno coreano y del Instituto de Ciencias Médicas Orientales, además de contar con estudios clínicos reales detrás.

¿Cómo es tu relación con el Instituto de Ciencias Médicas Orientales?

Es una relación basada en la confianza y en muchos años de trabajo. Fue en sus laboratorios donde descubrí la cosmética más avanzada que existe hoy en día. Ellos llevaban décadas investigando con apoyo del gobierno coreano y necesitaban a alguien que trajera esa ciencia a Europa. Ahí empezó todo.

¿Qué diferencia a POOM de otras marcas de cosmética coreana?

POOM destaca por sus resultados visibles y rápidos, siempre respaldados por la ciencia. Nuestros productos se desarrollan junto a universidades, hospitales y clínicas dermatológicas de Corea, Estados Unidos y Alemania. No nos quedamos en limpiar o hidratar. Trabajamos para prevenir y revertir el envejecimiento celular y, además, toda la línea contiene ingredientes antiinflamatorios y calmantes ideales para pieles sensibles o con patologías.

¿Por qué médicos como el Dr. Jaime Tufet confían en tu marca?

Porque nuestros productos solucionan problemas reales desde la base. Muchos médicos desconfían de la cosmética porque la mayoría de marcas solo disimulan. POOM es una herramienta seria para profesionales sanitarios que buscan resultados reales y sostenibles. Tenemos a gran parte del sector médico, dermatólogos y médicos estéticos cada vez más interesados en nuestra cosmética. Saben que pueden conseguir para el rejuvenecimiento resultados aún mejores, que por ejemplo los polinucleótidos que inyectan, porque van unidos a péptidos de penetración celular, lo que permite que actúen en profundidad, pero sin agujas. El resultado es un efecto rejuvenecedor, revitalizante y reparador similar al de los tratamientos inyectables, pero aplicado de forma tópica, cómoda y no invasiva.

Junto al Dr. Tufet habéis creado una línea…

"Si, es una línea totalmente innovadora y exclusiva.  Se trata de un programa de rejuvenecimiento celular avanzado basado en un protocolo secuencial de cuatro fases, diseñado para optimizar la función de la piel de forma progresiva y respetuosa." Durante años, el rejuvenecimiento cutáneo se ha basado en tratar la piel como un problema estético: más estímulos, más agresión. El Dr. Jaime Tufet, médico con una amplia trayectoria en el abordaje clínico de la piel, llegó a una conclusión clara: "La piel no envejece porque le falten productos, envejece porque deja de funcionar correctamente." Desde esa visión nace RECELLIX. No como un cosmético más, sino como un programa de rejuvenecimiento cosmético basado en criterio médico, cuyo objetivo no es forzar la piel, sino restaurar su equilibrio, resistencia y capacidad funcional. Para desarrollar este método, el Dr. Tufet buscó una tecnología que estuviera a la altura de esa forma de entender la piel. Y la encontró en Corea del Sur, en los laboratorios que lideran la biotecnología dermocosmetica avanzada. Así nace RECELLIX: un método médico aplicado a la cosmética, una unión entre criterio clínico europeo y biotecnología coreana, un programa pensado para profesionales que no quieren "efectos rápidos", sino resultados reales y sostenibles. Un Programa de Rejuvenecimiento Celular Avanzado que actúa en el origen del envejecimiento cutáneo: la biología celular.

Cuentas con numerosos premios y reconocimientos…

Muchos de nuestros productos han recibido premios internacionales. El último ha sido el Probio 6 Melanocell Shampoo, reconocido como mejor producto capilar del mundo en Cosmoprof Worldwide Bologna 2025, la feria de cosmética más importante del sector. Además, el hecho de que nuestra cosmética está avalada por la ciencia nos ha hecho recibir numerosos premios a nivel internacional en Cosmoprof Las Vegas o Cosmoprof Bolonia a nuestro maquillaje "One Fundation "; nuestros productos biotecnológicos basados en la ciencia de las células madre, cushion de make up helper, nuestra línea capilar etc. Por otro lado, me gusta contribuir en diferentes fundaciones benéficas, como la Fundación Andrés Olivares, Lágrimas y Favores de Antonio Banderas, Fundación Bertín Osborne, La Asociación Española Contra el Cáncer, El Sueño de Vicky, Cruz Roja o Avance Positivo.