El mercado de la higiene femenina registra récord de ventas
Las españolas han roto el tabú de la regla y lo han hecho desde el bolsillo. El mercado de higiene femenina en España movió 49 millones de euros en 2024. Nunca habíamos hablado tan abiertamente de la menstruación, y eso se nota en los datos.
Según el informe de Statista Market Insights, las ventas del mercado de higiene femenina crecieron un 30,5% el último año. Si bien las previsiones del informe son algo más moderadas para 2026, la tendencia a gastar más en productos de higiene femenina en España es evidente. Una apuesta por la compra física A ...
Según el informe de Statista Market Insights, las ventas del mercado de higiene femenina crecieron un 30,5% el último año. Si bien las previsiones del informe son algo más moderadas para 2026, la tendencia a gastar más en productos de higiene femenina en España es evidente.
Una apuesta por la compra física
A pesar de que el comercio electrónico también ha ido ganando cuota de mercado, la compra de productos de higiene femenina se sigue haciendo principalmente a través de canales físicos. Los datos de Statista muestran cómo cerca de un 90% del valor de mercado de la higiene femenina se produce en tiendas físicas. Un porcentaje considerablemente superior a otros productos de consumo.
Más usuarias, más conciencia
Aun así, Statista prevé que el número de usuarias de productos de higiene femenina online alcance los 3 millones en 2029, lo que elevará la penetración de este mercado del 6,0% actual al 6,5%. El ingreso medio por usuaria se sitúa en 15,43 dólares, una cifra que refleja que cada vez invertimos más en productos de calidad. Y no es para menos: gigantes como Procter & Gamble, Kimberly-Clark y Unicharm dominan el sector [1], pero están teniendo que reinventarse ante la demanda de opciones ecológicas y saludables.
Catalunya abre el camino
En marzo de 2024, la Generalitat de Catalunya lanzó un programa pionero en Europa: distribución gratuita de copas menstruales, bragas absorbentes y compresas de tela en farmacias. El objetivo era doble: acabar con la pobreza menstrual (el 44% de las catalanas no podía permitirse los productos que deseaba) y frenar las 9.000 toneladas anuales de residuos que generan los productos de un solo uso. Un gesto que muchas esperamos ver pronto en el resto de las comunidades.
El futuro es de las que eligen
La próxima vez que compres, pregúntate: ¿quieres seguir gastando una media de 1.500 euros en compresas a lo largo de tu vida? ¿O prefieres invertir en una copa de 25 euros que te dura 10 años? El mercado online crece a doble dígito porque, por fin, tenemos dónde elegir. Y el bolsillo, por fin, nos lo agradece.
