Leonard Lauder, heredero del imperio Estée Lauder detectó hace décadas el conocido "efecto pintalabios rojo". Una teoría según la cual en tiempos de incertidumbre económica, los pequeños caprichos asequibles, como un labial color carmín, no solo resisten a la crisis, sino que aumentan sus ventas. No se trata solo de que es un producto asequible a todos los bolsillo, sino que con él, cualquier mujer puede sentirse más guapa sin derrochar dinero, al tiempo que es un toque de color en una época en la que todo se ve gris y oscuro.

Reporter Beauty Tendencias 2026 de Booksy

Una teoría que, lejos de ser un fenómeno puntual, vuelve a cobrar fuerza en los tiempos que corren, con varias guerras abiertas, crisis económicas e incertidumbre social. Así lo ha podido comprobar Booksy en su primer Reporte Beauty Tendencia 2026, en el que, tras analizar los aspectos más relevantes del sector belleza en España, ha descubierto que el gasto medio del consumidor en servicios de belleza ha aumentado entre un 20 y un 30% respecto a años anteriores, evidenciando que, incluso en contextos de contención, el sector belleza se consolida como un gasto prioritario.

En este informe, realizado entre los principales profesionales del sector en España, también se  ha puesto de manifiesto que los españoles gastan de media mensual en belleza unos 33,7€, alcanzando aproximadamente los 10.400 Millones de euros, lo que supone un crecimiento cercano al 1,8% con respecto al año anterior. Aunque también es importante considerar que el "ticket medio" está al alza, pues existe una clara tendencia a pagar más por un servicio más Premium y con una atención personalizada.

Evolución al alza también por categorías

En el mismo estudio Booksy también ha podido constatar que se mantiene una evolución positiva por categorías, siendo el cuidado del cabello el sector que lidera el crecimiento. Mientras que el cuidado de las uñas destaca como el área de servicio de mayor crecimiento, en plena transición hacia fórmulas más limpias. Por su parte, la barbería y el cuidado masculino siguen ganando tracción, con un aumento del gasto en rituales y servicio adicionales.

Otra de las tendencias detectadas es el cambio estructural del sector hacia profesionales microespecilizados, que ofrecen servicios más concretos y basan su propuesta en la diferenciación y el valor añadido. Unos servicios que se pueden agendar fácilmente gracias a la aplicación de Booksy, con la que reservar citas de belleza en centros cercanos a tu ubicación. Desde su llegada a España en 2018, la plataforma de gestión de citas no ha parado de crecer en diferentes niveles. Actualmente, ya cuenta con más de 14.500 negocios asociados, más de 6 millones de clientes registrados y más de 125 millones reservas gestionadas.