En realidad, el concepto de cosmética fresh (fresca en inglés) supone mucho más que elaborar productos con efecto frío y texturas ligeras. Los fabricantes formulan cosméticos con activos encapsulados y protegidos del entorno hasta el momento en que actúan en las capas más profundas de la piel. Esta formulación encapsulada marca la diferencia entre un activo que llega íntegro donde debe actuar y uno que se degrada antes de cumplir su función.

Otra de las características de la cosmética fresh es su honestidad, a partir de fórmulas puras con ingredientes de origen natural y biocompatibles.

Aun así, no todas las marcas que dicen ser fresh lo son realmente. Existe mucho marketing detrás y no todo el mundo conoce las diferencias y cómo distinguirlas. Por ejemplo, se puede observar bien su lista de ingredientes INCI (más corta) igual que su caducidad, sello de calidad y tipo de envase, opaco por su sensibilidad al aire y la luz y airless.

Cosmética fresh, la reina del verano 

Durante el periodo estival, muchas firmas cosméticas que encajan dentro del concepto fresh notan que sus ventas aumentan. Ello se debe a que la mayoría de los/as usuarios/as preferimos productos con texturas ligeras, por ejemplo, en esprays o brumas que resulten más agradables y cómodas.

The Spanish Alchemist. 

También buscamos ingredientes que destaquen por su potencia y eficacia, no solo en la primera aplicación. Es fundamental seleccionar aquellas firmas que usen envases herméticos para que no penetre ni la luz ni el aire, como ya hemos comentado. Igualmente, la fecha de caducidad es otro de los factores de suma importancia para una marca de cosmética que siga la tendencia fresh. "La fecha y el día en que se ha fabricado el cosmético es lo que más nos importa. Igual que compramos pan del día y no de una semana, deberíamos hacer lo mismo con la cosmética. Únicamente si la fabricamos a diario, podemos garantizar la frescura. La alternativa sería enviar al cliente un sérum ya muerto con precio de lujo", comentan fuentes de The Spanish Alchemist, firma alicantina creada el año pasado. "Nosotros -añaden- creamos cosmética en el laboratorio al momento, enviándola bajo pedido para preservar su eficacia de manera inmediata".

The Spanish Alchemist fabrica bajo demanda, indicando la fecha de elaboración en sus productos antiedad, tratamiento de las manchas o el acné en pieles grasas, secas e hipersensibles. Todos los activos que emplean en sus limpiadores, cremas o sueros se incorporan totalmente encapsulados, protegidos del calor, la luz o el oxígeno sin miedo a que se enrancien, oxiden o degraden.

Ingredientes sensibles en envases airless

Activos tan sensibles como el ácido hialurónico de bajo peso molecular, la vitamina C, los péptidos o el retinol se conservan mejor en envases sin aire (airless) que usan las firmas de cosmética fresh. Es decir, sistemas de vacío que no permiten la entrada de aire en el recipiente. Es el caso de la mallorquina Imago Dei Skincare: "Las cremas disponibles en tarros convencionales se empiezan a oxidar ya en el momento de abrirlas. Nuestro objetivo es mantener tanto la frescura como la potencia de los ingredientes, sin que entre ni el aire ni la luz. Los envases están esterilizados y herméticamente cerrados. Además, son reciclables, podemos elegir mucho mejor la cantidad que queremos aplicar y los dedos no tocan el producto. No hay posibilidad de que proliferen bacterias u hongos. Todo son ventajas", explica Ian Wilders, cofundador de la firma junto a Pilar Macías.

Imago Dei Skincare. 

Entre los ingredientes de The Spanish Alchemist que se benefician del concepto fresh están la niacinamida encapsulada de sus líneas antiacné e hipersensible. También destacan activos como la vitamina C combinada con péptidos tipo Matryxil 3000 en su línea antiedad, lo que genera más colágeno y repara las arrugas desde dentro. Imago Dei Skincare trabaja con ingredientes muy reconocidos -aloe vera, escualano vegetal o aceite de jojoba- en sus dos formatos base: crema y gel. En sus sérums (Dynamic drops), utilizan desde péptidos biomiméticos, ageobióticos y fermentos marinos a niacinamida, vitaminas C y E o ácido hialurónico. Sin duda, una nueva forma de entender la cosmética al alcance de todos/as.