Mujer, 'millennial' y digital: el perfil que reina en la moda 'online'

La moda femenina sigue liderando las ventas online de ropa y complementos en España. El perfil más consumidor por internet de estos artículos es una mujer millennial, de 42 años de media, digitalizada y muy activa en redes sociales. El consumo también es sensiblemente mayor entre mujeres laboralmente activas y sin hijos.

Los españoles compran artículos de moda por internet una media de seis veces y media al año. O, lo que es lo mismo, el ciudadano medio adquiere algún artículo de ropa, complemento o calzado por la red cada dos meses. Entre los distintos segmentos, la moda femenina sigue reinando en el comercio electrónico de la industria textil.

Así lo atestigua la última edición del Estudio Fashion Online España 2026, publicado por la agencia de marketing Elogia. El informe señala que el 70% de los compradores digitales ha adquirido algún artículo de moda femenina en los últimos doce meses.

Calzado, moda masculina y ropa deportiva siguen la estela

En la segunda posición del podio aparece el calzado, con un alcance del 65% entre los compradores por internet. El tercer lugar es para la moda masculina, con un 57%, seguida muy de cerca por la ropa deportiva (sportswear), que continúa su senda ascendente y ya es adquirida por el 51% de los internautas.

Mayor reticencia a comprar lencería y joyas por internet

En el otro lado de la balanza encontramos la lencería y la joyería, donde tan solo un 22% y un 25% de los compradores online, respectivamente, apuestan por estos artículos. Una contención similar se observa en la ropa infantil (24%) y, en menor medida, en los accesorios y complementos (37%).

El perfil del comprador: 'millennial', activa y sin hijos

En lo que respecta al perfil del comprador de artículos de moda por internet, las mujeres siguen liderando la tendencia. Entre ellas, las mujeres de 30 a 45 años con empleo son las que más apuestan por el canal digital. Según el informe, el perfil representativo es el de una mujer de 42 años de media, muy digitalizada, activa en redes sociales, con trabajo, que vive mayoritariamente en pareja y, en muchos casos, sin hijos a su cargo.

De hecho, la compra de moda en internet es más habitual entre la generación millennial que entre las generaciones más jóvenes (Gen Z), quienes siguen prefiriendo en mayor medida la experiencia en la tienda física.

Compras para uso propio y barreras del canal digital

El informe también destaca que la inmensa mayoría de los artículos adquiridos en la red son para uso propio, situándose el ticket medio por compra en los 79 euros. En cuanto a las principales barreras de entrada para el comercio electrónico, destacan la imposibilidad de probarse la ropa antes de comprarla, los costes de envío elevados y los plazos de entrega dilatados.