Mucho antes de que los famosísimos pantalones vaqueros Levi´s llegaran al mercado español, hubo una marca que empezó a fabricar jeans en un pequeño pueblo de Valencia. La familia Sáez Merino creó la firma Lois en 1962, con la idea de confeccionar un pantalón tejano para los jóvenes de la época, aquellos que buscaban un estilo rebelde y contestatario a la manera de James Dean o Bob Dylan.

Campañas de publicidad protagonizadas por deportistas del momento o por los mismísimos Abba, llevaron a consolidar a los pantalones Lois como la prenda juvenil por excelencia, un icono de libertad e inconformismo. Los 70 fueron los años de la internacionalización, con la introducción de Lois en los mercados de Francia, Holanda, Alemania, Inglaterra y Canadá. En esta época es cuando surge también el logotipo del toro.

Con el inicio de los años 80, empezó la competencia dentro del mundo de la moda vaquera. Levi´s se implantó en España y otras marcas como Liberto o Bonaventure empezaron a hacerse un hueco en el mercado de la ropa denim. La firma Lois comenzó a envejecer al igual que sus seguidores.

Los años 90 fueron la década dorada de los pantalones vaqueros, que ahora vestían no sólo adolescentes inconformistas, sino también niños, hombres y mujeres de todas las edades. Los precios subieron y llevar unos pantalones tejanos de una u otra marca era todo un símbolo de estatus social. La globalización, la deslocalización de los centros de producción y los precios poco competitivos condujeron a la moda vaquera 100% española a la desaparición.

Pero la firma de pantalones vaqueros Lois, tras un cambio en la dirección, resurge de sus cenizas con una imagen totalmente nueva y actualizada. Orientada ahora hacia el mercado internacional, Lois pretende recuperar su presencia y prestigio con una colección de moda enfocada a un público joven y unisex, con una fuerte presencia en Internet y en las redes sociales.

Además de una colección muy actual de pantalones vaqueros, camisas y cazadoras denim para chico y chica, Lois ofrece también ropa para niños, gafas de sol, zapatos y ropa interior. Su colección 50 Aniversario rinde homenaje a sus modelos de tejanos más míticos, los de los años 70, con su inconfundible silueta estrecha, talle alto y pata de elefante.